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而做品牌的门槛正在降低，社会经济和工业化发展至今，产业链成熟的分工制度之下，能够整合资源的人或者平台，都有机会创造自己的品牌。而最先迈出那一步的，是离品牌最近的“它们”。过去，研发、生产、销售、传播营销等等各环节共同完成了品牌塑造，而现在，供应链上的研发方和渠道们能自己掌握主导权，以自身优势为支点，快速孵化新品牌。
由广告公司赞意孵化的亲爱男友，是新渠道品牌中格外引人注目的一家，上线不到一年，亲爱男友已获得一线基金四轮融资，月销量数千万。陆续登上中国消费品牌增长力前50、中国新消费品牌价值前100、天猫美妆洗护发光体、毕马威国货top50，亲爱男友获得了消费者、行业及长期资金市场的广泛认可。
广告公司孵化的品牌有哪些优势？亲爱男友为何能在落地后快速发育成长？亲爱男友品牌总监吴怡菲Cherry（以下简称Cherry）为我们作出了解答。
对于品牌定位中的几个关键词，Cherry做了详细的解读，首先作为男士品牌，是为男性尤其是中国男性量身定制的；一站式，指的是对男性护肤理容需求的全覆盖；亲爱男友是新消费品牌，对年轻花钱的那群人的靠拢、潮流心智的具备也是品牌的特色之一。
继“她经济”后，“他经济”也成为了消费市场上的热门话题。QuestMobile发布的有关数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已达到5. 9 亿，其中线 元且有移动购物行为偏好的男性月活规模达到了8700 万。而这部分经济实力较高并愿意线上购物的男性群体，越来越关注个人形象，男性消费的重点领域已不再只有电子科技类产品，男性个人护理、休闲鞋服赛道彰显出巨大的活力。
Cherry表示，品牌观察到，男性护理市场是男性消费领域中比较特殊的一块版图。女性的个护美妆消费是分散的，消费者通常青睐于选择各细分赛道中的头部品牌组合使用，男性的消费选择则更为聚焦，希望在一个品牌上实现全部需求的满足，获得全套的理容解决方案。
后起之秀的亲爱男友不打算复制高夫或者欧莱雅男士，而是要走出自己的路。Cherry说，亲爱男友并不把自己看作单纯的沐浴露或者洗发水品牌，因为单一的沐浴露或者洗发水产品大多数情况下只能为广大购买的人提供功能服务，而亲爱男友品牌则希望与客户产品基本功能服务之外的深度链接。
而与纯功能性产品相比，能够在物质之外带来精神价值，让消费者可以通过其取悦自己的品牌更容易收获消费者的热爱和认可。亲爱男友从诞生起，就瞄准的是男性的生活方式，品牌把产品与男性生活场景紧密结合，以男性消费者喜爱的方式与之沟通。
“亲爱男友”，听起来像女性对男朋友的称呼，但它的真正含义是“中国男士理容好朋友”，品牌英文名dearBOYfriend的所有呈现中，代表消费者的那个“BOY”都使用了大写来强调，它代表着品牌理念，帮助男性消费者保持男孩的状态和精神——“男人至死是少年”。
在外界看来，亲爱男友品牌区别于同类品牌的最大不同点，来自于它的“血脉”，它是由知名广告公司赞意和金沙江创投孵化的第一个自有消费品牌。成立于2012年的赞意，是国内领先的新型广告整合营销公司，提供品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和种草带货等多种整合营销服务，服务过可口可乐、宝洁、伊利、海尔、匹克、字节跳动等头部品牌及平台。
广告公司到品牌孵化，是彻底的跨界，赞意迈出这一大步，既有内部驱动又有外部影响。
从赞意内部来看，成长了近10年，发现传统广告公司模式遇到了瓶颈，随着消费市场整体的代际更迭，过去大家熟悉的营销玩法逐渐失灵，客户越来越需要品效兼顾的传播，赞意也在积极拥抱新生态。
从发展环境来看，新消费品牌尤其是国产新消费品牌，迎来了发展的黄金时代，产业链基础的成熟和国民经济实力的上涨，让品牌培育成长的周期也变快了。
在摸索中，赞意坚定了创建品牌的信心，一方面，赞意作为广告公司，本身在多年实践中积累的品牌传播、投放到销售的全链经验，和其丰富的明星、达人渠道资源，可以为新品牌的营销触达作助力，硬件设施已经完备；另一方面，赞意观察到，当前男性理容市场的竞争程度要小于女性市场，尚未出现绝对头部的品牌，同时市面上盛行的部分产品，在成分和使用感受上都存在较大的优化空间，男性用户的细分需求未被完全满足，还有让新品牌入场的机会。
有了赞意这样的基因，注定了亲爱男友先天就在品牌塑造上拥有优势，广告公司的洞察力，让亲爱男友快速绘制出当代年轻男性消费者的用户画像，并把它们作为产品研发的重要素材；多年的内容创作人脉，也让亲爱男友请来了业内知名设计师，为产品带来了前卫潮流又不失格调的包装设计。
当然，迈入全新领域也少不了阵痛，Cherry说道，过去广告公司更多是为品牌营销效果负责，而自己成为品牌方后，品牌业务增长是重中之重，团队必须转换视角，尽最大力量驱动品牌增长。
对于迭代的细分需求的察觉，是亲爱男友的重要优势之一，针对男性不同场景的不同护肤需求，以及不同年龄段男性群体的消费偏好，创新打造了多样化的产品。
过去男士护理产品的主要功能是清洁，而现在越来越多男性希望对外表进行更好的打理，既能够增强自信，也可以提高社交吸引力。但多年的观念影响和男性群体的特点，让男性的理容无法太过复杂和精致。
基于这样的心理洞察，亲爱男友推出了一款让92%女生都喜欢的男士香氛沐浴露，果然受到了市场的积极反馈。
看到了香水赛道的潜力，此后，亲爱男友又打磨推出第一个大爆款——飞行员香水系列，大多数男性小时候都曾有过“飞行员”之梦，飞行员元素的运用够很快拉近产品与用户之间的距离。而飞行员系列香水不同的包装和香气，适配不同的人群或场景，比如银色飞行员款就是清爽大男孩儿，而黑色西装版则是更正式更得体。
这样在该系列的延展中，无论是活力男孩，还是优雅绅士，无论是聚会玩乐，还是工作交流，都可以找到适合自己的“味道”。飞行员系列上线后，很快成为天猫国货男士香水类目和京东618香水双榜第一，同时还在抖in男士香水爆款榜top3中霸榜2位。
赞意广告公司的基因正在并将持续为品牌的传播营销渠道赋能，而一个品牌的核心，终究还是它的产品。在传播之外的环节，亲爱男友品牌也颇下了一番功夫。Cherry表示，品牌与全球TOP1⾹精公司芬美意、 40年供应链历史代⼯⼚御梵、上市公司栋⽅等深度合作，精心研制了独特的自有配方，生产出了“92%的女生都想靠近的味道”。
亲爱男友新推出的极光系列，是其与拥有生物能源干细胞技术、北极生态植被研发中心、加拿大可持续研发和升级中心等强大资质背景的加拿大权威公司实验室Norture Lab联合研制。基于对男士肌肤长期来饱受出油多等问题困扰的现象，亲爱男友走访了数百名男士消费者，调制配方上千次后，最终研发出Pro-triplance TM三重自适应平衡科技系统，添加浮游生物提取物、水解藻胶&硫酸锌和北极光黑云杉精华提取物、乳酸及乳糖酸，从底层构建男士肌肤三大基础平衡系统，保证水油平衡、菌群平衡、pH平衡。这些都帮助亲爱男友品牌在消费者心中奠定了“好用”的基本印象，更保证了未来的持续性复购。
在新消费品牌尤其重视的销售渠道上，亲爱男友也引进了专业人才，线上加大了对于天猫等电商平台的打通力度。前段时间，亲爱男友还登上了薇娅直播间，取得了不错的直播销售成绩。线下，亲爱男友正在走进更多实体店，以更多元的渠道触达消费者。
关于品牌的未来发展，Cherry的愿景既远大又朴素，远大在于她希望亲爱男友能成为中国排名第一的男士品牌，能够为更多消费的人提供服务；朴素在于亲爱男友品牌团队向第一迈进的过程，也是创新和打磨产品的过程，品牌希望能为消费者们带来更好的产品及体验。
无论是男性赛道，还是女性赛道，无论是新渠道品牌，还是传统品牌，品牌建设最后都要回归到产品为核心、服务消费者为本质上。相信接下来，在赞意的加持下，亲爱男友品牌会带给市场和消费的人更多不一样的惊喜。
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